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深度 Burberry能复制Gucci的翻身神话吗?

2019-11-23 21:29

  导语:据TheFashionLaw报道,91岁的比利时亿万富翁Albert Frere已经抛售他手中Burberry的股份。Frere作为LVMH集团的独立董事,他的投资公司Bruxelles Lambert(GBL)拥有Burberry 6.6%的股份。除了Burberry之外,GBL还在一系列公司中进行投资,其中包括Adidas和烈酒品牌保乐力加。(来源:界面新闻)

€€Burberry正式告别Bailey时代,迎来Marco Gobetti与Riccardo Tisci的新篇章

无时尚中文网2018年5月15日:Burberry Group PLC 博柏利周一宣布收购意大利皮具供应商CF&P,英国公司表示,与品牌合作超过10年的CF&P 专业工匠团队也会随意大利公司一同加入集团。

必赢56net 1Burberry

作者 |Drizzie

博柏利首席执行官Marco Gobbetti 号称,此次交易对集团具有里程碑意义,亦体现公司在重要战略意义类别的抱负,让公司在皮具类别具有更多的控制权。

  路透社报道指出,这对于近期发生一系列管理层动荡的Burberry来说,无非又是一次打击。前创意总监Christopher Bailey离任后,品牌任命Riccardo Tisci为新任创意总监。

社交媒体、电商、千禧一代和街头时尚形塑着奢侈品牌的新风貌。CEO Marco Bizzarri与创意总监Alessandro Michele为Gucci打造的翻身神话则成为奢侈品牌复兴的教科书。

对于上述交易,两间公司均未透露具体细节及交易金额。

  2017年2月,Frere持有Burberry3%的股份,此后在11月将其持股比例提高到6.6%。

根据Burberry今日发布的2018财年最新财报,在截至2018年3月31日止的财年内,Burberry按固定汇率计算的收入下跌1%至27.3亿英镑,而2017财年集团收入按固定汇率则录得10.4%的增幅。期内,调整后的营业利润同比增长1.95%至4.67亿英镑,略高于预测的4.53亿英镑,自由现金流量为4.84亿英镑。

据悉,位于佛罗伦萨市郊Scandicci 的CF&P 约有100名工匠。

必赢56net,  抛售股份的消息传出后,Burberry股价在周三早盘交易中大跌7.7%至每股17.39英镑,目前市值约为73.54亿英镑。GBL联合首席执行官Ian Gallienne和Gerard Lamarche表示,此次交易令公司获得了约8300万英镑的收益,将被用于进一步丰富其投资矩阵。

€€图为Burberry 2018财年报告

此次交易宣布于集团发布中期业绩前两天,上任集团首席执行官即将满一年的Marco Gobbetti 去年底为集团制定了新的战略目标,旨在让Burberry 品牌聚焦高端市场定位,具体到产品策略包括制造更多的高档皮具产品,而具体到投资者,该集团希望收入有高个位数增长,同时营业利润率得到提高。

  去年11月,Burberry首席执行官Marco Gobbetti针对公司的发展策略进行了革新,在更加明确品牌定位的基础上,Burberry将大幅度削减门店数量,尤其是那些影响到批发业务的门店,除此之外,Burberry也将放弃部分表现不佳的商场“店中店”,并关闭那些不靠近高端奢侈品消费者社区的门店。

集团预计,2019财年和2020财年其收入和营业利润率将继续维持稳定表现,并有望实现节约1亿英镑成本的目标,为此集团同时宣布了一项价值1.5亿英镑的股票回购计划。 首席执行官Marco Gobbetti强调,品牌仍然处于转型的过渡期。

不过,投资者对于Marco Gobbetti的战略并不买账,认为短期内会牺牲利润,上周,持有集团6.6%股份的比利时私募巨头Groupe Bruxelles Lambert SA 及子公司GBL Energy Sarl 对博柏利进行了清仓式减持,套现4.98亿英镑,收益率16.7%、收益8,300万英镑。

必赢56net 2现任首席执行官Marco Gobbetti

在一众亟待复兴的奢侈品牌中,创立于1856年的Burberry正面临一个转折点。与Gucci相似的是,这场Burberry的复兴将由两位新搭档领衔。

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  2017年7月Marco Gobbetti接任Burberry首席执行官,在此之前,外界一直认为Gobbetti接手的首席执行官位置着实烫手,在其就任前公布的Burberry集团2016财年全年财报中,数据显示公司经历了10%的业绩下跌,利润跌幅也达7.3%。除此之外,他还需要继续完成在后两财年为集团大幅缩减成本的目标:2018财年目标为5000万英镑,而2019年将增长到1亿英镑。

2016年7月,Christopher Bailey因无法兼顾工作卸任CEO一职并专注品牌创意,该职位则由LVMH旗下奢侈品牌Céline前 CEO Marco Gobetti接任。仅一年零四个月后,为集团供职18年的Christopher Bailey选择退出Burberry。他在今年2月发布最后一个系列后,已于3月31日退出董事会,并将于年底彻底离开 Burberry。3月,前Givenchy艺术总监Riccardo Tisci被任命为Burberry新任创意总监,打破此前Céline前创意总监Phoebe Philo担任该职位的传闻。

纯银打造,品质与艺术感并存

  股东的撤资很大程度上是由于对Burberry转型战略的不信任,认为将导致更高的成本开支,所以Burberry股价一直走下坡路。

€€图为Burberry CEO Marco Gobetti

  汇丰银行曾就Burberry所做的上述一系列财政压缩努力给出负面评价,认为降低成本只能保护集团的短期收益,“奢侈品牌的生存和发展仍需依靠销售增长而不是成本控制。”可见经历过人事动荡后,Gobbetti需要接受的考验仍有很多。

€€图为Burberry 创意总监Riccardo Tisci

自此,Burberry正式告别Bailey时代,迎来Marco Gobetti与Riccardo Tisci的新篇章。值得注意的是,这一对搭档并非首次合作,他们此前曾在Givenchy共事。有分析称,这或许也是Riccardo Tisci被Burberry相中的原因之一,集团对于他的任命曾引起了不少争议。

瑞士银行的奢侈品分析师Helen Brand对《金融时报》表示,Riccardo Tisci“为Burberry这样规模的品牌带来了不确定性。但好处是他很投入,早就进入新公司开始准备”。

尽管Riccardo Tisci 还未以2018 9月系列正式亮相T台,但由他操刀的2019早春系列“B Classic”广告图册目前已在Instagram发布。Riccardo Tisci在这个系列中很明显地传递了复兴时装屋经典的意图,这个以“经典”命名的新系列中出现了格纹、风衣、斗篷等一系列Burberry经典元素,仅在格纹的宽度上进行了调整。

€€图为Burberry 2019早春系列“B Classics”广告大片

Riccardo Tisci似乎保留了Christopher Bailey为Burberry品牌精神注入的LGBTQ群体文化。新系列广告片中,同性模特相互倚靠背对镜头,试图表现突破界限的博爱。

不过值得玩味的是,新系列显然与Christopher Bailey在任后期对Burberry的风格改造呈现出完全不同的方向,街头风格被大大削弱。在今年2月的告别秀上,Christopher Bailey曾以彩虹格纹致敬LGBTQ性少数群体,并将街头风格推向前所未有的显著位置。

€€图为Burberry 2018二月系列

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