必赢娱乐官网-www.56net-bwin必赢56net入口
做最好的网站
您的位置:必赢娱乐官网 > 必赢56net > 奢侈品“高烧”渐退 有一种失去叫曾经拥有

奢侈品“高烧”渐退 有一种失去叫曾经拥有

2019-05-12 03:23

  导语:随着门店的增多和消费人群从小众高端走向多样化,很多人对奢侈品的憧憬和狂热被泼了冷水。今年,奢侈品在中国市场的销售势头出现了“急刹车”,在经历了诸如蒂凡尼和阿玛尼等高端奢侈品牌的“质量门”之后,对于购物体验的不满和售后保养维修方面的不称心也随即成为热门话题,人们对奢侈品的“高烧”正在消退。(转自:中国服饰新闻网)

奢侈品中国降价潮:海外代购受重挫

原标题:爱马仕看好中国市场 这个近150岁的奢侈品牌有意在天猫开店

必赢56net 1奢侈品“高烧”渐退 有一种失去叫曾经拥有

香奈儿作为奢侈品行业的标杆品牌,它的降价很快就会在业内形成趋势,各个品牌都会重新设定自己的全球价格体系。

将近150岁的爱马仕或计划在天猫开店!

  朋友一起吃饭,谈论起如今消费人群诸多的生活方式正在转变:手握百元大钞的人都改用信用卡;苹果系统打败了诺基亚;手机拍摄让数码相机只能靠准专业机维系;拉卡拉和互联网金融减少了人们去银行的次数;特斯拉让宝马奔驰显得落伍。

◎文/CBF记者 凌云霄

近日,爱马仕CEO 在接受访问时说:“中国市场有自身鲜明的特点,我们为什么不可以试试呢?”。同时,高冷的爱马仕还表示属意阿里巴巴旗下天猫奢品专享平台Luxury Pavilion。这或将成为今年第N个入驻天猫的国际大牌。

  同样,生活方式的改变也在催生一些服饰品牌进行功能革新,比如:带卡包出行的频率明显比钱包多;小得只能装手机和钥匙的手袋变得越来越流行;男士的包必须有足够的空间去容纳ipad;出门穿正装的次数越来越少。

法国奢侈品牌香奈儿在中国的降价一石激起千层浪,最近不停有奢侈品牌要在中国降价的消息传出。Moschino宣布自2015年4月13日起,对中国区新上市的春夏饰品进行降低平均20%的全面调价。

必赢56net 2

  这些都是时尚圈平静的水面下激发出涌动的暗流,很多奢侈品牌也力求不断扩张其产品线,让奢侈品与大众消费品之间的界限越来越模糊。

此前的3月17日,香奈儿在中国内地降价20%的消息发布后,引发一轮抢购热潮,各大城市专卖店里部分产品卖断货。随后,百达翡丽、泰格豪雅也宣布加入降价阵营;近日,范思哲、普拉达也透露,可能会在今年做出价格调整。与此对应的是,香奈儿等奢侈品牌欧洲价格出现上调。

爱马仕早已“暗中锁定”天猫平台

  随着门店的增多和消费人群从小众高端走向多样化,很多人对奢侈品的憧憬和狂热被泼了冷水。今年,奢侈品在中国市场的销售势头出现了“急刹车”,在经历了诸如蒂凡尼和阿玛尼等高端奢侈品牌的“质量门”之后,对于购物体验的不满和售后保养维修方面的不称心也随即成为热门话题,人们对奢侈品的“高烧”正在消退。

必赢56net,奢侈品全球价格平衡趋势已是必然。有行业专家分析表示,香奈儿在中国内地降价仅是一个信号,接下来将会有大批奢侈品牌加入降价行列。

作为时尚界的icon,爱马仕与天猫的渊源起源于其旗下品牌“上下”。早前,“上下”在天猫开店,成为爱马仕进入天猫的第一步。

  随着越来越多的消费者经历了中国时尚品牌的从无到有、品牌认知从小到大的变化,其对消费奢侈品也逐渐从盲目狂到热多了一点冷思考。

“只涨不跌”的香奈儿在中国降价了。从4月8日起,香奈儿欧洲售价上调20%,中国内地售价下调20%,最终缩小全球市场的价格差,这次调价后,中国内地与欧洲价格差将不超过5%。

当然,谨慎一直是大牌们对待“线上开店”的态度,今年爱马仕集团就因“上下”频频与天猫接触,还亲自拜访阿里巴巴,详细了解线上合作的事情。

  如今,在正品店购买奢侈品的人比较少,在这个信息通畅网购发达的时代,海外代购在价格的巨大落差中间畅快地呼吸。据了解,很多人的奢侈品都是通过朋友或者电商海外代购而来,部分消费者也会选择去郊外的奥特莱斯血拼,很多人都通过机场的免税店购买化妆品。与此同时,贝恩咨询的报告显示:2013年,在中国人购买的奢侈品中,有67%是在海外消费。消费者的品牌忠诚度并没有奢侈品在进驻之初所设想的那么忠诚。有调查显示,中国消费者虽然在对品牌的选择上集中在某几个品牌之间,但是选购过程会考虑诸多因素,货比三家。

香奈儿一边是在欧洲大幅提价,一边是大幅降低在中国的售价,中国消费者“笑了”,欧洲代购们却“哭了”。此前,因为巨大的价差,去海外购买或找海外代购,成为越来越多中国内地消费者买奢侈品的选择。

此前,有消息称爱马仕将发布一个提供在线购物服务的中文版官网。或许爱马仕认为,线上店只是为了对官网进行分流,但经过了解之后事情变得不一样了。通过“上下”爱马仕发现,天猫不仅能够很好的体现品牌的定位,还能够提供一个高奢品牌传统店铺无法给予的全球商业战略。正如“上下”CEO所说,在天猫,可以拥有更多境外的客人。

  然而,这个时代所有购物者都会做好一个心理准备:刚刚买到手的新品过了两个月就以7折甚至更低的价格放在货架上。比如最近因为连续第4个季度销售业绩下滑而正在经历转型的轻奢品牌蔻驰,虽然下决心请来了西班牙知名皮具品牌罗意威的前创意总监Stuart Vevers加盟,但其自2000年推出的“唾手可及的奢侈品”的理念已经深入人心,想要在短期内赢回跌下去的品牌“身段”,似乎略显乏力。

香奈儿激起的波澜不小,带来的影响也将是深远的——先不提国内那些奢侈品奥特莱斯将不再有价格优势,代购更是直接被打击了,他们也是此次香奈儿大幅降价的最大影响者。而未来,一旦奢侈品们纷纷实现全球一价的体系,代购的利润也不复存在。

必赢56net 3

  不是奢侈品品牌有什么不好,而是太多奢侈品把消费者培养成为了解“奢侈”的人,有一种失去叫做已经拥有。奢侈在这种亲昵的关系中丧失了本来的神秘感,距离产生美的神话一旦破灭,那么奢侈品品牌要面临的就是和本土市场上其他高端定制品牌的竞争状况。

许多顾客表示,调价后在国内购买香奈儿的经典款包包比海外更加靠谱,不止价格差异小,安全系数也很高,并且售后有保障。

天猫成为高冷大牌入华“第一站”

记者在上海恒隆广场香奈儿店内看到,一位刘小姐当即购买了le Boy手袋,“以前总是观望,想托朋友从欧洲带回来,没想到降价了,所以当即买下。”她告诉《中国经贸聚焦》记者。

这一年来,天猫格外热闹。

她表示,与其让别人代购,存在仿冒的危险,不如自己亲自购买,刘小姐算了一笔账,以前香奈儿包在中国的价格要比法国高出50%,甚至60%,很多中国消费者选择支付产品售价10%-15%的“代购费”,而现在两国的差价只在10%-15%,“所以没必要再找代购了”。

前有德国奢侈品牌MCM独供天猫全球只有50个的银色超迷你双肩包和小号斜挎包;紧接着蒂凡尼又将天猫作为其全球线上平台的处女作,并且预售的最新花韵系列还比线下门店提前整整两周;然后Qeelin则又在选择在中国传统节日“七夕”正式启动天猫旗舰店,独家发售34条全球限量版Wulu手链;Uterqüe为更是将进入中国的第一站选在了天猫;还有Versace、Moschino、Marni、Stella McCartney……天猫简直就成了一众大牌们热追的对象。

刚刚从事欧洲品牌代购不久的王小姐则对未来的前景表示担心,价差的缩小将让代购利润变得很小。“之前一款香奈儿的手袋,国内卖价为4万多元,中欧价差在1万元左右,收取的买手和代购费用一共3000元。按照欧元兑人民币汇率从8降到6.6计算,如果欧洲区涨价20%,同时中国区降价20%,两个价格几乎持平。”提起此次的降价,王小姐难掩沮丧,“如果价差缩小到1000多元,估计买手就不给买了,不合算。”

要知道,这些大牌动辄上百岁,商战里可谓是身经百战,大部分都像爱马仕一样对待“线上”非常谨慎,选择天猫绝非偶然。

“奢侈品代购本身就不是正常的销售渠道。它逃避关税,冲击了国家利益,又损害了品牌利益,使得品牌难以管控;此外,因为假货太多,还给消费者的售后以及维权带来困扰。” 复旦大学管理学院奢侈品管理专家卢晓表示,代购利用的是人民币升值美元欧元等西方主要货币大幅跳水贬值后,国际奢侈品牌未能对全球定价体系做相应的调整,导致国外国内价差不断拉大,再加上信息不对称,而互联网社会的特点就是信息透明化和去中介化,代购生存空间会慢慢变得更小。

随着国内消费能力的不断提升,中国成为全球品牌聚焦的巨大市场。与此同时,国内飞速发展的互联网和电子商务又为他们打开了一个“新世界”的大门。门这边是国内蕴含巨大消费潜力的市场,门那边是面向全球的消费渠道。这样一个“新世界”,吸引了品牌们的争先恐后,纷纷把天猫作为品牌新发展的第一站。

除了打击代购市场,平衡全球售价也是香奈儿的应有之义。在过去5年内,香奈儿的年均涨价幅度超过15%。公司称,此次调价的主要原因是缩小各个市场的价差。

必赢56net 4

“之所以进行平衡全球售价的调整,我们是希望中国市场的售价不应该超过欧元价格5%。除了首先调整价格的Le Boy、11.12和2.55三大经典手袋外,其他产品的价格也会在2015-2016年间进行调整。”香奈儿时尚部总裁BrunoPavlovsky如此表示。

今年天猫继续成为世界品牌们的首选

本文由必赢娱乐官网发布于必赢56net,转载请注明出处:奢侈品“高烧”渐退 有一种失去叫曾经拥有

关键词: 必赢娱乐官网