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黄金时代不复返 如今LV谁才是“一哥”

2019-05-12 03:22

   导语:上周日,著名奢侈品牌LV的前任首席执行官Yves Carcelle在巴黎因为癌症去世。加上上一季Marc Jacobs的离开,黄金一代的LV时代已经正式进入了品牌回忆录的主页。

   导语:随着国际大牌越来越频繁的扩张开店,所谓一线奢侈品的吸引力日渐下滑,全球奢侈品市场陷入恐慌期。而奢侈品早就开始走产业化、集团化路线,追逐利润成为奢侈品牌的宗旨。或许奢侈品只是一门生意,那么奢侈品集团的下一任继承者由谁掌控?(转自:观潮网)

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  Louis Vuitton前任CEO去世 宣告黄金时代的终结

  LVMH路易威登集团:长子安东尼和长女德尔菲娜

Delphine Arnault涉足奢侈时尚行业近20年,拥有丰富的零售和管理经验,被业界视为LVMH的接班人之一

图片 2Louis Vuitton前任CEO趋势 宣告黄金时代的终结

  全球最大的奢侈品集团LVMH是法国酒业与高价奢侈品制造集团,全称是酩悦·轩尼诗-路易·威登集团(Moet Hennessy - Louis Vuitton,LVMH Group),主要业务包括葡萄酒及烈酒、时装及皮革制品、香水及化妆品、钟表及珠宝、精品零售五个领域,拥有60多个品牌,包括酩悦香槟、轩尼诗等葡萄酒烈酒,还有Louis Vuitton、Celine、Kenzo、Givenchy、Marc Jacobs、Fendi等多个奢侈品牌。

作者 | 周惠宁

黄金时代不复返 如今LV谁才是“一哥”。  说道Yves Carcelle,绝对是Louis Vuitton推进这个老牌奢侈品迎合现代消费模式的领军者。Yves Carcelle从1989年加入Louis Vuitton,次年成为首席执行官,是Louis Vuitton路易威登全球扩张,特别是在中国地区取得好成绩的最大功臣,毫不夸张地说,没有Yves Carcelle就没有Louis Vuitton路易威登今天的百亿美元销售和世界第一大奢侈品的伟岸形象。

  2013 年,《福布斯》杂志将64岁的伯纳德评选为全球第10大富豪,资产290亿美元。LVMH集团主席兼首席执行官伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault)几乎拥有LVMH的全部股份,他多次在公共场合宣称,自己的目标是将LVMH保持在阿诺特家族的控制之下。伯纳德结婚两次,在第一次婚姻 中拥有一子一女,后来,著名钢琴师埃莱娜为他再添三个儿子。而外界普遍看好,长子安东尼和长女德尔菲娜最有可能接过他的棒子。

为保障平稳过渡,69岁的LVMH老板Bernard Arnault正把越来越多的集团事务交到自己子女手中。

  Yves Carcelle对整个行业的意义毋庸置疑,2012年正式推出实际运营岗位,从那时起奢侈品行业就开始走下坡路,从发现中国市场到中国市场放缓,Yves Carcelle的25年LV生涯见证着行业走向辉煌并回归平庸。”2012年底,Yves Carcelle正式辞任Louis Vuitton路易威登首席执行官,但他仍然担任Louis Vuitton路易威登基金会副主席职位,同时继续留任品牌母公司LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (MC.PA) 酩悦·轩尼诗-路易·威登集团执委会成员,与LVMH首席执行官 Bernard Arnault 一起继续集团的“战略任务”。

图片 3德尔菲娜和安东尼

据LVMH官方今天凌晨发布的消息,Bernard Arnault唯一的女儿Delphine Arnault已加入集团董事会,43岁的她是董事会中最年轻的成员,也是第二位女性成员,目前她在集团最核心的奢侈品牌Louis Vuitton负责管理产品部门。

  说到他的敏锐,当年在看到日本奢侈品产业的消费饱和后,Yves Carcelle果断把市场目标锁定在了另一大经济体中国身上,当时中国人随整体经济形势的上升,有钱人不仅需要满足生活必须消费,还要兼顾提升自己形象、与旁人拉开差距的“形象”消费理念脱颖而出。于是在整个中国营销扩张当中,开店速度的加快成了营销目标重新锁定的一个证据。从2007年底Louis Vuitton就加快了在中国大陆市场的开店速度,从北上广这些一线城市逐渐辐射到厦门、长沙、青岛等二线城市,无不看出吞噬中国市场的野心。

  安东尼·阿尔诺(Antoine Arnault)被媒体列为全球最多金的十大继承者之一。现今37岁的长子安东尼于2002年他从法国著名的商业学校毕业取得硕士学位之后,进入了LV的传讯部门,2011年他被委以重任,担任拥有127年历史的法国老牌贝鲁提(Berluti)的CEO。2013年12月,又任命为Loro Piana(2013年7月被LVMH收购的意大利顶级奢侈品牌)的新主席。在业界看来,这个掌握全球时装格局半壁江山的奢侈品大鳄似乎正在交棒给下一代领导者。

值得关注的是,Delphine Arnault是首个加入LVMH董事会的Arnault家族后代,LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault在一份声明中强调,Delphine Arnault加入董事会将有利于集团更好地推动年轻化发展。

图片 4Louis Vuitton前任CEO趋势 宣告黄金时代的终结

图片 5安东尼和纳塔利

除Delphine Arnault外,LVMH董事会成员还包括Louis Vuitton首席执行官Michael Burke、Christian Dior 首席执行官Pietro Beccari、LVMH时尚集团董事长兼首席执行官Sidney Toledano以及LVMH人力资源总监Chantal Gaemperle等。LVMH早前还发布声明宣布已提名Sophie Chassat为新董事会成员,具体任命将于今年4月的股东大会上进行投票确认。

  除了市场占有率的大肆吞没,Louis Vuitton还成功的把握住了品牌宣传策略,找来中国一线明星就是被后来众多奢侈品纷纷效仿的方式。选择巩俐、范冰冰这两位在国际和国内炙手可热的女明星,就能看出Yves Carcelle在把握市场运作中的心思。最终双管齐下的策略,让Louis Vuitton成为了“土豪”级别人物的必备工具。

  此外,安东尼与32岁的俄罗斯超模纳塔利·沃佳诺娃(Natalia Vodianova)的浪漫情缘则是人们关心的另一重点,目前已有一个孩子。纳塔利在时尚界地位斐然,从俄罗斯来到巴黎之后,她就迅速走红,成为一众奢侈品牌的宠儿。

图为LVMH最新董事会成员架构,Bernard Arnault的两个大儿子暂未入选

  2011年在中国30个城市拥有39家店铺的LV,为当年全球销售业绩贡献了近4成的销售额。不过好景并没有多长,2012年由于身体状况问题辞职的Yves Carcelle,同年整个奢侈品行业和Louis Vuitton路易威登都一路放缓,而作为最重要的中国市场Louis Vuitton路易威登同时还存在品牌危机,尽管品牌试图采用“饥饿营销”以及去LOGO的策略,但是丝毫未能改变其放缓的趋势。市场上假货丛生、价格方面的跋扈、以及海外购物模式的开启,都对如今ouis Vuitton抢占中国市场提出了新一轮的思考。根据LVMH(酩悦轩尼诗路易威登集团今年公布的二季度财报,集团二季度销售仅录得1.3%的实际增长,从去年同期的67.19亿欧元增加至68.03亿欧元,有机增长率为3%,比一季度的6%有所回落。整个上半年营业利润率从去年同期的19.8%萎缩至18%。净利润为15.09亿欧元。其中旗舰奢侈品牌Louis Vuitton所属的时尚皮具部门销售同比上涨2.7%至23.91亿欧元,增速对比一季度的10.7%下降75%。面对这样的窘迫局面,给新任的路易威登执行副总裁,现年38岁的Delphine Arnault 提出了新命题。

图片 6德尔菲娜在老爸伯纳德一直被视为那个“比较重要的孩子”

Delphine Arnault涉足奢侈时尚行业近20年,拥有丰富的零售和管理经验,也是业内少有的女性高管。尽管有许多人质疑女性的领导能力,但Delphine Arnault却用她的专业实力作出有力回击。

  千里马Marc Jacobs偶遇伯乐Yves Carcelle

  而39岁的长女德尔菲娜·阿尔诺(Delphine Arnault)毕业于巴黎EDHEC商业学院,之后前往伦敦商学院继续深造,曾在麦肯锡公司工作了三年,积累起相当的管理经验,增加了染指家族企业的信心。2002年,她就已经掌控了LVMH集团7.5%的股份,28岁那年,她被任命为董事会成员,并且在2008年她成为了LVMH集团下的HR经理,是管理层中唯一的女性。

据资料显示,毕业于巴黎EDHEC商业学院的Delphine Arnault在伦敦政治经济学院继续深造后加入全球最著名的战略管理咨询公司麦肯锡公司,成为一名国际管理顾问。2000年,Delphine Arnault加入设计师品牌John Galliano负责业务发展,正式踏入时尚领域。

图片 7千里马Marc Jacobs偶遇伯乐Yves Carcelle

  2008年她被任命为迪奥的副董事总经理,在发展皮具和配饰生意方面扮演着重要角色。2013年9月份卸去迪奥品牌副总经理一职,出任路易威登副总经理,成为LV的二把手。

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